Albert Heijn is een eigen online tv-zender begonnen. Met Appie Today wil de supermarktketen jonge klanten binden. En natuurlijk adverteerders strikken.
Appie Today bestaat uit dagelijkse shows, reportages en series over eten, trends, blunders en liefde binnen en buiten de supermarkt. De afleveringen worden gemaakt voor en door klanten en medewerkers van Albert Heijn.
Dit is Appie Today:
Blij met Sjoerd
Als je dan je eigen YouTube kanaal begint, kan een vlogger natuurlijk niet meer ontbreken. Vakkenvuller Sjoerd, bekend van Down for Dummies, is vlogger in de Albert Heijn. In Blij met Sjoerd gaat hij op pad met zijn camera op zoek naar nieuwtjes. Sjoerd begint meteen lekker, want zijn eerste filmpje is al bijna 200.000 keer bekeken.
Jongeren gaan online
Albert Heijn wil dit jaar nog een eigen videoplatform ontwikkelen, want daar pak je de jonge mediaconsument mee. “De jonge moeder van morgen bereikt AH niet meer met commercials in het reclameblok voor het Achtuurjournaal. Jongeren gaan online van het ene naar het andere filmpje.”, vertelt Joost Istha van Mediabureau Zigt aan dagblad AD.
Het prikbord
Albert Heijn is niet de eerste supermarkt met een eigen YouTube-kanaal, maar de filmpjes zijn wel een stuk uitgebreider dan de recepten op het kanaal van Jumbo. Op het kanaal staan luchtige onderwerpen, zoals Intercom Stars waar Albert Heijn-medewerkers het tegen elkaar op nemen. De klant bepaalt wie doorgaat naar de volgende ronde. In de rubriek Het prikbord gaat de supermarkt op zoek naar het verhaal achter de eindeloze blauwe kaartjes en medewerker Robin gaat tot het uiterste om vragen van klanten te beantwoorden in Robin zoekt het uit.
Serieuze onderwerpen
Het is niet alleen maar grappen en grollen met het online kanaal van Appie. In Bakkie Today zitten klanten met elkaar om de tafel waar ze een stelling bespreken. Voor deze rubriek werkt AH samen met dagblad AD. Ook Food for thought is een serieuzer onderwerp, waar klanten hun ei kwijt kunnen en de supermarkt op zoek gaat naar oplossingen.
Verdienmodel
Achter het platform zit uiteraard een verdienmodel. “Leveranciers kunnen in de shows, reportages en series hun producten aanprijzen. Unilever kan een advertentie kopen in Allerhande om zijn knakworsten aan te prijzen. Nu is het ook mogelijk om een vlogger te betalen die filmpjes maakt voor het YouTube-kanaal van Albert Heijn”, vertelt Ishta.
